当代东方副总裁张兵 不是所有的产品都可以称之为IP 影视节目制作

在当今文化产业蓬勃发展的背景下，IP（知识产权）已成为影视制作领域的热词。当代东方副总裁张兵在近期的一次行业论坛上强调，“不是所有的产品都可以称之为IP”，这一观点引发了业界的广泛思考。张兵认为，真正的IP不仅仅是内容本身，而是具有持续生命力和商业价值的品牌资产。

张兵指出，影视节目制作中，许多作品虽能短期吸引眼球，但缺乏深层文化内涵和情感共鸣，无法形成长期影响力。例如，一些跟风创作的网络剧，尽管在播出时获得高流量，但很快被观众遗忘，这恰恰说明它们未达到IP的标准。真正的IP，如《西游记》或《哈利·波特》，不仅拥有丰富的故事内核，还能跨越时间和媒介，衍生出电影、游戏、周边产品等多种形式，实现商业变现。

张兵强调，IP的形成需要系统的培育和运营。影视制作不能仅停留在一次性内容输出，而应通过多平台联动、粉丝互动和持续创新来构建生态。他举例说，当代东方在制作《某某剧》时，不仅注重剧情质量，还通过社交媒体与观众互动，开发衍生品，逐步将其打造成一个可持续的IP。这种全方位运营方式，有助于提升作品的持久价值。

张兵还提醒行业从业者，避免将IP概念泛化。他指出，仅仅依赖于明星效应或热门题材，而不注重内容原创性和文化深度，很容易导致IP泡沫。影视节目制作应回归本质，聚焦于故事创意和情感表达，只有这样才能诞生真正有影响力的IP。

张兵的观点为影视行业提供了重要启示：在IP热潮中，我们需要理性审视，坚持内容为王，通过精细化运营培育具有长期价值的IP资产。这不仅有助于推动文化产业的健康发展，还能在全球竞争中占据优势地位。